日产汽车终止与城市足球集团全球赞助协议 日媒称业务低迷是主因

在全球体育赞助的壹号娱乐版图上，一笔持续近十年、曾被视为“天作之合”的战略联盟，于近日悄然画上句号，据日本主流财经媒体近日报道，由于自身业务表现持续面临压力，日产汽车公司已正式终止了与拥有曼城等多家足球俱乐部的城市足球集团的全球赞助协议，这一决定，不仅标志着一段体坛商业佳话的落幕，也折射出后疫情时代全球经济环境下,企业战略重心调整与体育营销价值再评估的新趋势。

黄金联姻：昔日战略合作的辉煌

回溯至2015年，日产汽车与城市足球集团签署了一份为期多年、价值数亿英镑的全球合作伙伴协议，这笔交易在当时震动了体育商业界，作为协议的核心，日产获得了英格兰曼彻斯特城足球俱乐部的主要合作伙伴权益，其标志醒目地出现在曼城球员的袖标上，并深度融入俱乐部在伊蒂哈德球场（Etihad Stadium，注：球场冠名权属于阿联酋航空，日产为袖标赞助及官方合作伙伴）的各类活动，协议范围还覆盖了城市足球集团旗下包括美国纽约城FC、澳大利亚墨尔本城、日本横滨水手（后于2019年加入该集团）在内的其他俱乐部。

这项合作被双方寄予厚望，对于日产而言，这是NG大舞台其全球品牌重塑战略的关键一环，旨在通过足球——这一世界第一运动的情感纽带，提升其在关键市场（尤其是欧洲、北美及亚洲）的品牌知名度、年轻化形象及消费者亲和力，曼城在英超的崛起势头、华丽的攻势足球风格，与日产当时倡导的“创新与激情”品牌理念高度契合，对于城市足球集团及其旗舰俱乐部曼城而言，引入日产这样一家全球知名的汽车制造商作为顶级合作伙伴，不仅带来了稳定的巨额收入，更提升了商业合作伙伴阵容的多元性与国际分量,是其全球化商业扩张的重要支撑。

在合作期间，双方曾推出多项创新营销活动，包括联名定制车型、球迷体验项目以及利用日产电动汽车技术打造“绿色比赛日”的可持续性倡议，尤其是在曼城连续夺得英超冠军、战绩彪炳的时期,日产的品牌曝光度随之达到顶峰。

日媒剖析：业务低迷下的战略收缩

据此次日本媒体的报道，这一长期合作关系的终结，主要驱动力来自赞助方——日产汽车自身面临的严峻挑战，报道指出，日产近年来在全球汽车市场，特别是关键的中国市场，业务表现持续低迷，面临电动汽车转型的激烈竞争、供应链压力以及部分市场销售疲软等多重因素，公司利润承受压力,正在进行全面的成本审视与战略重组。

在这样的大背景下，高昂的全球体育赞助支出自然成为管理层审视的重点，尽管具体赞助金额未公开，但参照英超顶级俱乐部袖标赞助的行情，这笔费用每年可能高达数千万英镑，对于正处于战略调整期、亟需将资源聚焦于核心业务（如电动汽车研发、市场复苏计划）的日产而言，继续维持如此大规模的赞助合约，其投资回报率（ROI）在内部评估中可能已不再具备足够说服力。

日媒的分析进一步指出，日产此次决定反映了日本企业界在体育赞助策略上的一种务实转向：从过去追求广泛品牌曝光的“光环效应”，转向更注重直接销售转化、区域市场深耕及与自身业务转型更紧密联动的精准营销，终止与城市足球集团的全球性协议，并不意味着日产完全退出体育营销,未来其赞助活动可能更侧重于特定区域市场或与汽车技术关联度更高的领域。

多方影响：足坛商业生态的涟漪

日产的决定,无疑将在相关方产生一系列连锁反应：

1. 对城市足球集团与曼城： 失去一个长期稳定的全球顶级合作伙伴，短期内将造成一定的收入缺口，需要寻找新的袖标赞助商填补，尽管曼城竞技成绩出色、商业吸引力强劲，但在当前全球经济不确定性增加的背景下，寻获一份金额相当的新合约可能需要时间，这也可能成为集团审视和升级其合作伙伴结构的一个契机，或许会寻求来自科技、金融或新兴消费领域的新伙伴。
2. 对英超及足球赞助市场： 作为英超顶级俱乐部之一的主要赞助商退出，可能引发市场对足球赞助“天花板”与可持续性的讨论，其他俱乐部在与企业续约谈判时，或将更加强调可量化的商业价值回报和数据支持，而不仅仅是品牌曝光，这也可能促使足球俱乐部开发更多元化、数字化的赞助资产,以适配赞助商不断变化的需求。
3. 对体育营销行业： 此案例被视为一个标志性事件，提醒体育产权方，企业与体育的联姻虽浪漫，但根基在于坚实的商业逻辑，体育赞助协议可能会包含更多与业绩挂钩的灵活条款，并且赞助商将更深入地寻求与体育资产在内容共创、数据共享和可持续发展等深层领域的整合,而不仅仅是Logo展示。

未来展望：转型期的抉择与新生

日产汽车与城市足球集团的分手，本质上是企业在不同发展阶段，基于现实经营环境做出的战略性取舍，它生动地表明，即使是最顶级的体育资源，其商业价值也并非绝对,必须与赞助企业自身的战略轨迹和财务健康度相匹配。

对于日产而言，剥离这项重大赞助支出，是其聚焦核心、应对挑战、实现业务复苏整体战略的一部分，其品牌营销预算可能会重新分配至更能直接促进销售、支持其电动汽车转型或巩固特定市场份额的活动中。

对于城市足球集团和曼城，这既是一个挑战，也是一个新时代的开始，足球的商业世界永远在流动，顶级俱乐部的品牌魅力与全球影响力依然是吸引商业伙伴的磁石，寻找下一个“日产”，或许意味着开启一段更具创新性、更数字化、更注重全球社区与本土市场相结合的新型合作伙伴关系。

这场持续近十年的体育商业联盟的终结，不是一个简单的句号，而是一个折射行业变迁的逗点，它既记录了企业在全球经济浪潮中的调整与抉择，也预示着体育商业合作模式正在向更务实、更整合、更注重长期共同价值创造的新阶段演进，无论是车企还是足球豪门，都将在不断变化的商业赛场中，继续寻找那个最能彼此赋能、共赴未来的“最佳搭档”。